【中国品牌】消费升级新时代 舒提啦助推中国品牌突围

    消费升级新时代 舒提啦助推中国品牌突围

“对接国际设计，提振中国品牌——舒提啦旅行箱2019战略合作发布会”于1月17日在国家会议中心举行。作为自主研发为核心的国产品牌，舒提啦历经近10年厚积薄发，终于以全新形象展现在消费者与市场面前。全新升级的明星产品、德国设计大师的加盟以及品牌形象的全新升级亮相，舒提啦正在发出行业强音。在消费升级的热潮中，国有自主品牌蓄势待发，用多年脚踏实地的积累、对品质的不断追求和全球化的视野，为行业未来注入了更多信心。

定位商旅人士打造“升级品牌”

在发布会上，舒提啦推出了历时5年打造的全新升级抗摔产品——川行。一直以“抗摔”为产品核心理念的舒提啦，也通过新品将这一理念注入更加丰富的元素。据舒提啦产品设计师陈国进在现场介绍，“川行”作为新一代抗摔旗舰产品，是舒提啦历时五年，专注研发出的抗摔科技产品，拥有独特的“一键固定防滑行刹车系统”，堪称旅行新神器。“此次新旗舰产品，在抗摔方面拥有四项核心技术，首先一键固定防滑行刹车系统，可以让旅行箱随时驻停。全铝合金加强拉杆，通过4000次拉合测试。静音轴承万向轮，通过12公里负重行走测试。德国科思创三层复合pc箱壳，通过5000克重锤冲击测试……从外观到独特刹车系统的功能，都是舒提啦对品质追求的体现”。

此外，“川行”旅行箱独具识别性的纹理源于远古青铜器的回纹纹样，是华夏文明中最具代表性的文化符号，有水的意向以及生生不息的吉祥寓意，这也是舒提啦希望传递给每个顾客的心意。据了解，作为此次新品设计师，陈国进是中国?铁品牌标志设计者，也是2022年北京冬奥会国家冰雪品牌设计及顾问，其参与设计的作品频频获奖也得到了业界广泛认可。对于本次舒提啦新产品，陈国进也通过设计理念，与舒提啦“抗摔”的核心产品理念更好匹配。

随着市场消费整体升级，人们在生活很多方面，对品质都有了越来越高的需求。其中，常出差的商务人群就是比较明显群体之一。针对这一群体新的消费需求，舒提啦提出了“消费升级品牌”这一新的市场定位。所谓“消费升级品牌”，就是指已经不满足普通品牌的消费体验，对于高端品牌仍存在购买压力的这一部分人群的消费需求，处于中高端的旅行箱品牌，这正是出于精准贴合大众消费升级的趋势。

对此，舒提啦创始人张铭庭在现场表示，在消费升级整体大背景下，人们对产品品质的要求不断提高，但放眼国内旅行箱市场，能真正满足消费者品质需求的国产品牌并不多见。对于旅行箱来说，除造型时尚外，为了能够让产品实用性、耐用性更高，工业设计其实占据了更大比例。所以这次新品发布，也是将工业与时尚两方面设计充分融合，希望可以重新定义国产旅行箱产品，让消费者、从业者都能拥有新的使用体验。

德国设计大师加盟打造品质匠心

很多消费者可能都存在一个认知误区，认为旅行箱更多属于时尚产品。其实，除外型等时尚设计外，为能让旅行箱材质更结实、推动更流畅，必须加入工业设计技术，才能保证产品品质。但对于国内行业来说，之所以国产品牌没能显露头角，很大程度上就是因为这一领域工业设计师的极度缺失。

经过近十年打磨，如今舒提啦在工业设计已搭建起了非常强大的团队，但为了让产品实现新的升级，舒提啦开始将视野放到国际，邀请德国著名设计师德克?舒曼加盟，是舒提啦在工业设计方面的又一次新突破。

在现场，舒提啦与德克?舒曼进行了战略签约，未来德克?舒曼将负责舒提啦方面未来新产品“大师系列”的研发设计工作，其最擅长的，是针对客户细分市场，以用户为中心创新产品概念，传达产品和品牌价值，彰显品牌形象。对于这次合作，德克?舒曼也表示，和舒提啦签约，正是因为自己理念与舒提啦的品牌理念不谋而合，希望双方未来可以打造更加精湛的匠心产品。

据了解，作为德国舒曼设计公司创始人，德克?舒曼曾从2006年至今连续多届担任德国红点设计奖评委，2015至今同时担任红点设计概念奖评委。目前德国舒曼设计公司提供设计策略顾问和产品设计服务，涉及家电、卫浴、通讯产品、能源及医疗器械，设施装备等领域。而舒提啦从品牌创立开始，就把产品品质作为企业发展核心，坚持通过自主研发不断创新，打造以“抗摔”为核心理念的高品质旅行箱。

同时张铭庭也讲到了品牌创立的缘起，因为2007年的一次亲身经历，让她感受到暴力托运导致旅行箱坏损带来的麻烦与尴尬。正是借由这个契机，从事通讯行业二十余年的她毅然决定转行投身于此，开始着力打造属于国产抗摔的旅行箱品牌。所以从一开始，张铭庭就十分看重产品的工业设计，此次引进德国工业设计的理念与技术，也是为了让舒提啦拥有更加旺盛的生命力。

全新logo亮相满足消费升级

在发布会现场，一个更重要环节，就是在市场深耕近十年的舒提啦启用了全新logo。新logo由中英文与图标组成，视觉形象沿用了红色、深灰为主的色彩搭配方式，以标志为基础的红色线性延展图形作为视觉语言，隐性地延伸到舒提啦品牌的各个角落。

本次全新logo亮相，也是舒提啦品牌合伙人、首席营运总监王园园融合舒提啦品牌定位深度思考而来。据了解，毕业于中央美术学院的王园园，曾参与中央电视台新台址、中国国家博物馆、横店集团总部、soho中国七个综合体等项目的设计标识系统，是一位在品牌形象设计界深耕多年的设计师。据王园园介绍，新的品牌形象，采用了更为精简的设计与配色、拥有鲜明的设计风格与独特美感，看似简单，却充满对舒提啦未来的畅想与期待，体现舒提啦对产品品质的坚持与恒久美感的追求。

值得注意的是，新形象中还增加了徽标元素，将stl首字母与延展图形巧妙结合。两侧的纵向矩形，加强了图标稳定性，将内部元素牢牢护卫起来，这一元素的重点，就是突出舒提啦旅行箱“耐用抗摔”的产品优势，非常恰当的紧扣住专做抗摔旅行箱的品牌定位。与新logo一起诞生的，还有舒提啦一系列新的广告语，其中，“舒提啦旅行箱，专做抗摔旅行箱！”、“3年摔坏就换新，换新只需5分钟！”等标语依旧体现品牌的核心理念与行业初心。

对于2019年，尽管经济整体市场不会出现大幅增长，但消费升级仍将是大方向之一。其中更重要的，是消费者消费越来越趋于理性，随着国产品牌逐渐崛起，越来越多“新国货”也正在成为国内消费者青睐的消费品。对此张铭庭也表示，舒提啦一直专注抗摔产品定位，质量严格把控，自始至终未变初心，也希望伴随这次品牌全新升级，可以真正帮助国产旅行箱品牌找到属于自己的市场。

同时张铭庭还表示，目前我国旅行箱市场因各种问题长期积累，导致在上游生产环节拥有很多问题。一些有能力的制造商，甚至不愿意为中国品牌制作产品。所以，通过一些真正好品质的产品，可以让大生产商们看到国产品牌的进步，让他们对国产品牌更有信心，从而增加上游生产环节的话语权，逐步带动起中国旅行箱品牌的繁荣，也可以让越来越多中国消费者拉上中国品牌的旅行箱环游世界。

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